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达到怎样的效果才算是成功的新闻营销呢?

时间:2019-08-14 10:17 来源:未知 编辑:admin

核心提示

新闻营销是运用新闻稿发布为企业宣传的一种营销方式。新闻营销推广在网络营销过程中,能有效地运用新闻报道传播手段,为企业达到信息快速扩散的目的,达到树立品牌形象,建立...

  新闻营销是运用新闻稿发布为企业宣传的一种营销方式。新闻营销推广在网络营销过程中,能有效地运用新闻报道传播手段,为企业达到信息快速扩散的目的,达到树立品牌形象,建立消费信任的效果。但是对于企业来说,达到怎样的效果才算是成功的新闻营销呢?

  小马识途营销顾问就新闻营销成功的标志,解析出三个境界,分别为初级境界、中级境界、高级境界,具体见下文所述:

  任何新闻营销都有其明显的商业目的。在目的基础上,发散性的创造一些想法,这种带有极强的功利性的点子,往往只是一个亮点、思想的火花,所以你要把它变成新闻焦点。通常新闻营销的程序进行推广,形成阶段性的新闻事件,聚焦目标受众的眼球,这是最重要的。

  什么是卖点(USP)?就是独特的销售主张,也就是产品卖出去的理由。新闻营销的目的就带有销售任务,所以在新闻中最好能把产品嵌入其中,潜移默化的粘贴在新闻中,润物细无声的打动消费者。

  其实,不论是直接来自产品特征还是时间的间接推动,达到销售才是终极目的。不过,在新闻营销中产品卖点和新闻卖点的结合更微妙和巧妙,与一般的广告推广相比更含蓄、深入。当然,在事件中完全可以把广告推广和新闻营销进行整合,相互推动。

  新闻营销的作用如果仅仅是为了引起轰动,那么不如裸奔会更现实一些。因为新闻营销需要影响长久,为企业不断跨越台阶进行的铺垫。所以如何把即时的热点变为消费者的记忆点,形成长期品牌效应就显得尤为重要了。返回搜狐,查看更多

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