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也就是说更多优质的内容可被用户检索和浏览

时间:2019-10-05 17:38 来源:未知 编辑:admin

核心提示

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  展开全部大多数媒体人和企业PR的朋友圈被百度的一则公告刷了屏,百度宣布因“时效性内容识别技术升级”,取消新闻源数据库,改为邀请优质站点进入“VIP俱乐部”。有网友评论,VIP俱乐部,感觉要充值的样子?

  知名自媒体丁道师的一篇文章将此消息解读为“一个时代的彻底结束和开始”,有些企业PR开始有疑惑,是不是“百度新闻”以后没有了?“百度新闻源”是不是不存在了?怎么衡量企业新闻发布效果?

  针对诸多的疑问,百度站长学院又连夜发布了一个关于新闻源取消公告的深度解读,两点核心信息翻译如下,

  首先,取消“新闻源数据库”只是百度技术的一次升级和开放,百度新闻将实现对全网优质内容的判断,不再单纯拘泥于“新闻源数据库”的限制,也就是说更多优质的内容可被用户检索和浏览,但同时也大大提高了接入百度新闻后端内容源的准入门槛,由“百度新闻源”网站升级为“百度VIP俱乐部”网站,内容级别更高。

  其次,这个消息很容易被误读为“百度新闻”没有了,“百度新闻”则是百度最重要的时效性新闻资讯产品,前端面向用户展示的新闻内容形态,包括百度网页搜索的时效性新闻卡片展示、百度新闻Feed流展示并不会发生变化。

  所以事实上,“百度新闻”作为百度的核心资讯产品不会取消,只不过新闻来源换了个马甲,从“百度新闻源”网站变成“百度VIP”网站,优质内容的识别技术和分发方式将有新的变化,准入门槛大幅提高, “时效性”新闻内容地位得到绝对强化,全网范围内更加细分、垂直的优质行业、主题的新闻内容有了更多获得更多推荐展示的机会。

  对于企业来讲,内容渠道的准入门槛提高和内容分发机制的变化,要求企业在内容生产时必须适应平台新的内容质量要求和规则,以下是几点信息可以Take away,

  正当的企业新闻报道和低质量广告软文的重要区分标志,首先是内容是否带有较明确的“时效性”,是否是基于时效事件的新闻事实、原创的观点、价值信息等,企业与机构发布的新闻稿是以官方的角度,媒体进行转载或发表带有观点或倾向性立场的二次加工报道。

  广告软文的标志则多带有明显的“推销意图”,比如带有产品价格、购买链接、推销性话术、形容词堆砌的产品服务描述等,多数假借第三方之口,充斥夸张或不实信息,且通常不具备新闻事实基础和时效性。

  内容质量和公信力是新闻网站的生存之基,搜索引擎作为流量的重要入口,在百度新的价值内容识别技术下,百度新闻源取消决定着网站必须遵从新的规则,提高自身内容的标准,才可能继续从搜索引擎获取流量,所以推销意图明显、没有时效性的低质量广告软文将失去赖以生存的发布和搜索长尾渠道,也不会再有读者和市场。

  关于如何提高企业新闻的内容质量,请参见美通社提出的企业新闻发布的STORYTELLING准则,在新闻发布的透明度、时效性、可读性、原创的内容、话题、结构和元素等方面,提升内容价值,激发读者行动,避免粗暴营销。

  从公告中不断被提及的“时效性内容识别技术”、“优质原创时效性内容”传递的信息来看,百度在进一步升级对优质新闻内容源的判断标准的同时,除了原创要求之外,同时也显著强调了“时效性”在新闻内容分发算法中的地位。

  原创的、时效性的新闻内容必须具备明确的时间和消息来源,正当的企业新闻报道通常都具备这两个要素,搜索引擎也希望呈现给读者多样化的新闻,而不仅仅只是经过媒体视角加工过的新闻报道,Google将带有明确消息来源的新闻稿作为重要的新闻来源,并为内容添加(Press Release)的标签,在搜索结果中置顶,用户在点击前能够了解该新闻是来自于媒体,还是由企业或公共机构发布的新闻稿。

  随着百度新闻标准的重构和媒体内容接受标准的提高,未来会有一种两极分化的趋势,原创、时效性的优质新闻内容的将获得更好的传播机会,价值会越来越高,而带有明显推销意图的低质广告软文,效果会越来越差。

  优质的新闻内容有机会获得搜索引擎更多的推荐和展示,公信力更强的新闻搜索结果,也会影响媒体和公众查证资料和信任,2016年美通社的一项关于记者信源信任度的调查,来自于官方渠道的新闻公告最受记者信任,对读者来讲也是内容可靠性的保证。

  对企业来讲, “百度新闻源”的链接落地、百度指数曾是考核企业新闻发布的重要指标,其实这样的评价标准并不客观,事实上,随着PC端阅读向移动端的转移,企业新闻可以发布到并影响新闻网站、搜索引擎、社交、移动端等各个渠道,美通社提出内容传播的RESULTS效果评估模型中,衡量维度包括覆盖到达(Reach)、参与(Engage)、互动(Social)、易用(Usability)、长尾(Longevity)、交易(Transaction)、情感(Sentiment)等各个维度。

  有一点可以明确,无论搜索引擎或媒体平台的规则如何变,企业所需要触及的目标受众的身份、规模、人群特征是固定的,并不会随之受影响,关键是如何继续通过正确的渠道去影响正确的人,百度新闻源不是唯一可发布渠道,也不是唯一的评价标准。

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