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文化跨界营销 虽火

时间:2019-09-30 08:01 来源:未知 编辑:admin

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2019年8月15日,首届天猫新文创大会在北京举行, 伊利QQ星作为此次大会的首席合作伙伴,打造了传统文化与时尚艺术的伊利QQ星国宝学堂,在首届新文创大会上精彩亮相。伊利QQ星从众多...

  2019年8月15日,首届天猫新文创大会在北京举行, 伊利QQ星作为此次大会的首席合作伙伴,打造了传统文化与时尚艺术的“伊利QQ星国宝学堂”,在首届新文创大会上精彩亮相。伊利QQ星从众多知名品牌中脱颖而出,获得了天猫颁发的“文化传承先锋奖”殊荣。此次获奖标志着伊利QQ星在助力文化传承上迈入了新的里程碑,成功肩负起了行业引领者的社会责任。

  今日,“CCTV-央视新闻”及“北京卫视”对此次活动给予新闻报道,以弘扬国学文化为主题,对活动给予了赞誉,其中伊利QQ星品牌在新闻中有显著镜头呈现,并成为该新闻中唯一出现的商业品牌,树立了良好企业及品牌形象,也进一步提升了伊利QQ星的品牌公信力和美誉度。

  文化跨界营销虽火,但有些往往停留在较浅的“颜值即正义”、“情怀无限大”层面,只有深挖背后的历史文化,做出亮点,才能真正在一众文化浪潮跨界大军中实现弯道超车。伊利QQ星此次线上线下联动,走出自己的特色,把国学文化真正搞“活”了,很好地在厚重历史感与轻松有趣之间找到了一个平衡点。

  为了更好地与孩子们“打成一片”,伊利QQ星另辟蹊径,通过动画电影的宣发形式:从“主角定妆照”到预告片首映,最终迎来“新装上市”的震撼正片,吸睛无数。

  动画大电影的四位主角,是伊利QQ星精心挑选的四件国家博物馆典藏珍品。伊利QQ星为它们打造了一部国博“国宝活起来”的《国博“奇妙夜”》预告大片, 当预告片中的孩子们走进夜色中神秘的国家博物馆,看到众国博“国宝”从展柜中跳出与自己欢乐玩耍时,纷纷露出惊讶且雀跃的神色;而屏幕外的孩子们及带有童心的“大观众们”,也都被“神仙级”特效加持,堪比电影大片的视觉效果吸引,不禁期待起国博“国宝”真正活灵活现的“电影正片”来临。

  而接下来,当大家纷纷已经买账电影套路,怀疑伊利QQ星是不是赞助了什么电影作品时,其下一步揭示“正片“时,竟再一次出乎了观众们的意料

  预告出街后,为了让孩子们和“活化”国博“国宝”真正玩起来,成为伊利QQ星童趣化营销的重头第二步——这个真正的“大片”,伊利QQ星选择让你到”AR影院“里看个够!

  为了让孩子们更加了解国博“国宝”背后的古人智慧,伊利QQ星并没有“说教式讲解”,而是通过AR扫码让国博“国宝”“飞”到孩子们面前,生动形象地讲述自己的架构原理,通过寓教于乐的故事形式挖掘展品背后的古人智慧,充分的展示了历史文物的魅力。此刻,受众也就更能深刻领会其国博限量装的几款国博“国宝”的选择原则,不是去单纯选择颜值挂、又或者网红挂国博“国宝”,反而是精选兼具文化内涵与结构巧思的作品,深刻诠释古人智慧。

  在营销过程中,伊利QQ星非常注重内容有节奏的输出。除了利用电影大片的营销手段让你和国博“国宝”面对面之外,伊利QQ星还邀请了泛母婴类的明星资源作为国博“国宝”激活人。

  在这里,华少与国博“国宝”battle、沙溢与国博“国宝”大飚陕西话、汪苏泷与国博“国宝”隔空对唱借助高科技打造“破次元壁”沟通场景,更广泛的引起目标消费者的共鸣。

  此次伊利QQ星还联动电商平台天猫, 上线天猫新文创频道,联合发布IP定制产品,借势天猫平台的优势,以富有童趣化、吉祥坊2012艺术感以及创新性的产品对消费者的心智进行强势占位。精心策划的“国宝课堂”主题艺术展,给消费者机会亲身置身多重博物馆的文化氛围中,通过现场童趣化的展示及趣味的互动,更深刻地了解和体验国博“国宝”背后的历史故事和文化内涵。

  不满足于线上的传播,伊利QQ星同步开展线下以“学慧玩, 趣成长”主题的儿童成长大课堂,深入各级城市和县乡镇,让教育不再高高在上。现场小朋友们可以跟爸爸妈妈一起进行国学互动体验,在互动中感受国博“国宝活起来”,体会国学的魅力。

  伊利QQ星打破了传统快消行业轰炸式的营销模式,以更精准、更好玩的方式触达消费者,将“文化与品牌”以互动的方式让消费者更乐于接受。明显可以感知到,对于伊利QQ星而言,这不仅是一次IP跨界,更是希望能成为一个关注儿童身心成长、成熟而多元的儿童品牌。颜值颇高且能说会道的国博“国宝”,不仅成功多样化“活”了起来,也在“传统文化热“的大背景下“火“了起来!

  作为儿童奶领军品牌,伊利QQ星在提供好牛奶帮助孩子身体健康成长的同时,不仅仅满足停留在这一层面,而是进一步去加大动作关注孩子的心智成长,为使儿童身心全面成长多献一份力。本次跨界也是为了让国博“国宝”随着伊利QQ星走进消费者的日常生活中,让儿童牛奶不仅是饮品,更成为中华文化传承生活化的载体,让国博“国宝活起来”,以更现代化的形式获得传承。

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