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吉祥坊官网品处于专家甚至将其称之为“鲨鱼基

时间:2019-06-09 18:12 来源:未知 编辑:admin

核心提示

随着中国品牌日的临近,品牌成为社会备受关注的焦点。世界白酒看中国,中国白酒看贵州,黔酒作为贵州优势产业,品牌更是重中之重。迎接中国品牌日,讲好贵州品牌故事,有利于促进本土...

  随着“中国品牌日”的临近,品牌成为社会备受关注的焦点。世界白酒看中国,中国白酒看贵州,黔酒作为贵州优势产业,品牌更是重中之重。迎接“中国品牌日”,讲好贵州品牌故事,有利于促进本土品牌做大做强,为未来贵州品牌建设增添了更多的想象空间。  “诚邀品牌卫士 共护醉美黔酒”公益活动开展以来,得到了社会各界的…

  随着“中国品牌日”的临近,品牌成为社会备受关注的焦点。世界白酒看中国,中国白酒看贵州,黔酒作为贵州优势产业,品牌更是重中之重。迎接“中国品牌日”,讲好贵州品牌故事,有利于促进本土品牌做大做强,为未来贵州品牌建设增添了更多的想象空间。

  “诚邀品牌卫士 共护醉美黔酒”公益活动开展以来,得到了社会各界的支持。即日起,为了让外界知晓贵州白酒品牌故事,我们推出“复兴黔酒 碰杯中国”系列报道。本期聚焦天朝上品,以其为样本,来剖析黔酒大众品牌,对标“民酒”的突围之路。

  贵州这块神奇的土地从不缺乏创富神话,药业有百灵,IT有朗玛,白酒则有天朝上品。

  4月中旬,正值春夏交替时节。在贵阳国家高新技术产业开发区西部研发基地,一群激情澎湃的人正在这里创造着贵州白酒的传奇。

  天朝上品酒业的贵人战略实施不到3年,贵人酒单品销售突破30亿元,创造了新的行业速度,成为茅台集团重点打造的战略大单品之一,也成为贵州茅台酒厂集团技术开发公司的战略核心品牌。

  酒江湖与武林江湖一样,每一个高手的横空出世,每一个白酒品牌的异军突起,都不会无缘无故,天朝上品亦然。

  贵州成百上千家酱香型白酒企业,为什么唯有天朝上品成为了“大众消费卓越品牌”?这得从天朝上品的品类“柔和”说起。  近年来,酱香型白酒成了中国白酒的高端产品,2018年,贵州白酒以4%的产能创造了43%的利润足以证明。然而,酱香型白酒在全国市场占有率并不高,一方面是酱香型白酒生产周期较长,另一方面是许多省份的消费者并不习惯喝酱香型白酒。

  “三公”消费禁令出台后,一些高端白酒进入了市场低谷,部分名酒出厂价倒挂之后,许多人纷纷逃离酒业。在这样的背景下,天朝上品准确捕捉到了危中有“机”,对标“民酒”,在行业结构深度调整期中,瞄准了“大众消费卓越品牌”这个“民酒”的定位。

  在中国白酒行业中,以茅台为代表的白酒龙头企业凭借其优质的产品品质和独特的营销思维,在高端市场上树立了不可撼动的地位。而大众消费市场仍是千帆竞渡、百舸争流,相对缺乏被全国公认的主流品牌。天朝上品抓住大众商机,瞄准腰部市场,凭借精准的品牌定位在大众消费领域中占据一席之地。

  在白酒业低谷时,天朝上品却逆风上扬,没有停止过品牌建设的脚步,反而加大了投入并加快了走向国际市场的步伐,相继获得了俄罗斯、美国和意大利世博会等三项国际大奖。国内获奖更多,如贵州省人民政府“科学技术进步奖”,贵州省知识产权局“专利优秀奖”,中酒协“国家级放心白酒示范店”等等。这时的天朝上品荣誉有100多项,产品销售也有了起色。

  2007年,天朝上品的前期调研团队通过对全国22个省、5万多名消费者展开调查,发现现代人喝酒的口感发生了倾柔变化,他们意识到“柔、绵、淡、雅”将是中国白酒发展的方向,今后也必将引领白酒消费的新潮流。在此背景下,天朝上品的“柔和酱香型白酒”应运而生。

  “这就是天朝上品的伟大之处,天朝上品的‘柔和酱香型’是一个新的香型,是一个新的生产标准。”天朝上品酒业黄永毅谈到天朝上品品类“柔和酱香”时,脸上写满自豪,甚至激动得有些手舞足蹈。

  2008年到2010年,技开公司科研团队经过三年集体攻关,推出了具有自主知识产权的新型柔和酱香型白酒生产标准,并赋予了这款酒一个响亮的名字——天朝上品。

  好产品需要好的宣传,“酒香不怕巷子深”对于白酒业来说早已成为历史。然而2011年天朝上品系列产品刚刚投放市场的时候是没有广告语的,直到2012年才面向全国进行了广告语征集活动。在征集到的13200条广告语中,天朝上品酒业选择了“妙在柔和,贵在上品”,因为天朝上品的酒是柔和酱香,名字中有“上品”二字。当时,天朝上品支付了10万元奖金给广告语的作者,这句广告语天朝上品差不多用了5年。

  直到天朝上品的生产标准世界引领、行业荣誉国际登顶、产品销量达到万吨三大背景下,天朝上品才推出了新的广告语“天朝上品——给世界一瓶好酒”。

  天朝上品的技术创新,具有独树一帜的差异化个性,顺应了消费者饮用口感的变化,具备市场竞争的强大潜力。品处于专家甚至将其称之为“鲨鱼基因”和“熊猫血统”。天朝上品的酒“酱味更柔”的特点,征服了许多省外喝其他香型的消费者。

  河南省酒业协会副会长徐春歌女士坦言,国内很多地方的人开始习惯于喝酱香酒,她来贵州招商品尝到天朝上品酒,认为很符合中原人的口味。果然,他们引进了天朝上品后,各大商超都纷纷争抢着进货。

  今年4月27日,在中国酒业连锁高峰论坛暨2018河南市场金象奖颁奖典礼上,天朝上品•贵人酒荣获“河南市场畅销酒”金奖。

  可以说,天朝上品在酱香酒之外的白酒阵营中依靠独特的品类、过硬的品质和特色文化品牌,杀出了一条血路。

  按照茅台集团“十三五”规划要求,将在2020年实现贵州省千亿级企业零突破。天朝上品作为集团重点培育的子品牌之一,正在冲刺“百亿”目标,力争跻身于第一梯队,力求走出一条差异化、大众化、规模化、集约化、品牌化、国际化之路,真正成为名副其实的大众消费卓越产品。与此同时,尽快实现天朝上品在境外上市,为打造贵州白酒集体品牌、实现黔酒板块迅速崛起提供强力支撑。

  数据显示,2018年天朝上品销量达到了2万吨,超过了许多酒厂产量,在茅台酒厂集团技术开发公司10个品牌中占比80%。这个年轻的白酒品牌成为“黔货出山”首个卖断档的标杆产品,为贵州的经济发展、仁怀的酱酒复兴起到了示范和带动作用。

  品牌必须伴随特定的联想,想象空间越大,品牌张力越强。  可口可乐联想到“三姆大叔”,路虎联想到“约翰牛”,拉菲联想到“法兰西女郎”,天朝上品联想到“一瓶好酒”。

  从本质而言,白酒从头到尾都是农耕文明的产物。尤其是酱香酒,整个生产过程遵循24节气来走,顺应自然、天人合一。

  市面上的酒有很多分类,有品质酒、广告酒、OEM酒、故事酒、文化酒及概念酒。然而一个品牌最终持久,需要产品有独独的文化内涵和独特的科技支撑。一些概念酒,玩社群流量,成了“网红”,但“流量”成不了“留量”,终究走不远。

  例如,天朝上品有自己独创的“柔和酱香”,然而它的品牌毕竟只有十年的历史,因此,出现假冒、谣传等影响品牌建设的事情,公众辨别度不高,也实属正常。虽然天朝上品知名度高,但是公众并不知晓其品牌历史和产品故事,而这些历史和故事的传播,都需要时间。

  凡是吞进肚子里的东西都应当是自然物,而试图让进肚子的东西变为品牌,除了必须保证其品质以外,最重要的就是感性层面的文化。

  产地、酒厂、工艺、流程、故事、体验、喝法,一融到底。品牌怎么来?就在这样的融环境里生成。举世闻名的法国波尔多,不就是亲临产地和酒庄的人多了,回去之后一个个故事叠加出来的吗?

  据中商产业研究院的数据显示:2018年1-10月全国各省市白酒产量为72.79亿升,其中,2018年1-10月贵州省白酒产量位居第7位,占全国总产量的4.04%。

  贵州省人民政府发布了《关于印发贵州省十大千亿级工业产业振兴行动方案的通知》指出:到2020年,白酒产量达到50万千升,产值达到1200亿元;到2022年,白酒产量达到80万千升,白酒产值达到1600亿元。

  并拟从三个层面上发力——以龙头为引领着力打造企业梯队;以市场为导向调整优化产品层次;以品牌为核心创新营销方式。

  围绕酱酒,做好创新,让国内乃至世界的消费者从能喝酱酒到想喝酱酒,贵州的白酒,才能奔跑起来。

  龙河闻简介:“诚邀品牌卫士 共护醉美黔酒”公益活动的首批“黔酒品牌卫士”,独立学者、财经作家、战略咨询师、教育部万名优秀创新创业导师、贵州省委政策研究室决策咨询特聘专家等标签,著有《媒商:媒智时代的创业生活》。

  为迎接第三个“中国品牌日”,贵州日报当代融媒体集团、多彩贵州网有限公司、贵阳日报传媒集团三大主流传媒共同主办“诚邀品牌卫士 共护醉美黔酒”公益活动,活动得到了贵州省工商业联合会大力支持,贵州省酿酒工业协会、贵州省白酒企业商会、贵州省酒文化研究会、仁怀市酒文化研究会4家单位协办,贵州都市报传媒有限责任公司承办,贵州微梦空间文化传媒有限公司执行。

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