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再加上移动互联网传播的及时性、互动性、广泛

时间:2019-04-26 17:58 来源:未知 编辑:admin

核心提示

摘 要:当前,地方主流新闻类APP得到了快速发展,用户增长迅速,内容、功能不断优化,用户黏性逐渐增强,主流新媒体的引领作用初步显现。地方主流新闻类APP若要持续良性发展,就...

  摘 要:当前,地方主流新闻类APP得到了快速发展,用户增长迅速,内容、功能不断优化,用户黏性逐渐增强,主流新媒体的引领作用初步显现。地方主流新闻类APP若要持续良性发展,就需要以内容作为立足之本,优化用户体验,加强传受互动,丰富盈利模式并且增强版权意识。

  APP是应用程序“Application program”的简称,现在多指应用于智能手机、平板电脑等移动终端的应用程序,有时也被通俗地称为移动客户端。自苹果于2008年7月推出APP Store,始创APP模式以来,APP已经获得了快速发展,传统媒体向移动端转型已成为必然趋势。艾媒咨询数据显示,“截至2017年第四季度,我国手机新闻客户端用户规模增至6.36亿人。”“73.7%的受访手机新闻客户用户每天都有使用手机新闻客户端,其中每天使用3次以上的用户达 24.0%。”[1]而传统媒体客户端在内容专业性上更具优势,发展空间巨大。

  近几年,地方主流新闻类APP发展迅速,在政治宣传和舆论引导方面发挥重要作用,部分APP已经独具特色,市场影响力也越来越大。

  当前,手机新闻APP主要有三种类型,一是门户类新闻APP,如搜狐、腾讯、网易新闻等,主要特点是内容丰富、用户广泛、互动活跃。内容由原创报道、授权转载和UGC(用户生成内容)组成。二是传统媒体类新闻APP,如人民日报、央视新闻、澎湃新闻等,由传统媒体开发,内容上占据优势。三是算法分发类新闻APP,如一点资讯、今日头条等。此类APP是对各类媒体新闻内容进行抓取并整合于自身平台,并根据用户阅读特点和个人自定义偏好标签进行个性化推荐。地方主流新闻类APP属于传统媒体类新闻APP,是地方传统主流媒体创建的移动媒体传播平台。

  地方主流新闻类APP从一诞生就具有得天独厚的优势。其母体传统主流媒体一般都具有较强的经济实力,并且当地政府在政策、资金上都会给予大力支持,如宁波市政府2017年对甬派传媒股份有限公司的补助金额就超过1000万元。此外,采编队伍一般是由传统主流媒体转型而来,他们具有较高的专业素养,能够生产出高质量的内容。在经营方面,传统媒体先前与受众、政府部门、企事业单位、广告商建立的密切联系也容易向新媒体平台转化。当然,其劣势也较为明显,短期内缺技术、缺人才、缺经验,而且盈利模式尚未成熟,仍在尝试与探索中。

  地方主流新闻类APP经过几年的快速发展,目前在内容建设、功能提升、阅读体验、用户服务、盈利模式等方面都取得了一定的成效,用户在不断攀升,传播效果日益凸显。

  自2014年7月澎湃新闻APP正式上线以来,一大批地方主流新闻类APP接踵而至。2015年3月6日,南方都市报创建的“并读新闻”APP上线日,武汉市重点打造的“九派新闻”与用户见面;2015年11月,重庆日报报业集团开发的移动新闻APP“上游新闻”进入市场;2016年5月4日,华西都市报实施运营的“封面新闻”APP进行试运营。艾媒咨询数据显示,“2016年中国各类传统媒体在移动端传播渠道占有情况中,报纸媒体融合传播度最高,百强报纸微信公众号开通率高达100%,93%转型APP”[2]。

  地方主流新闻类APP依托原有主流新闻媒体的品牌效应以及多样化的宣传推广方式,在短时间内用户增长迅速,影响力不断扩大。如“澎湃新闻”上线月时,“澎湃新闻客户端下载量已超6900万,移动端日活用户超过500万”[3]。截至2018年4月底,“封面新闻”APP用户数量已突破了千万大关。2017年12月份时,“甬派”注册用户超219万,日活跃度25%至30%,2019年年初,注册用户超过300万。

  地方主流新闻类APP上线以来,都在不断完善栏目设置,提升平台功能。用户不仅可以在平台上看新闻、听新闻,而且可以获得便捷的服务。如“杭+新闻”APP已更新至6.1.0版本,不仅及时修复了应用程序的各种bug,而且功能不断完善,提供私人订制频道,优化视频新闻和语音播报,增加各种生活服务项目等。它的内容也在不断调整,目前首页设置了时政、发布、区县、城事、财经等9大频道,将有关杭州的新闻一网打尽。“杭+新闻”不仅好看,还非常实用,比如帮大家找车位、找厕所、查询天气等,甚至还有识花功能。可以说,一键登录APP,尽享各种资讯与服务。地方主流新闻类APP“资讯+服务”的运营模式大大增强了用户黏性。

  地方主流新闻类APP的大部分采编人员来自于传统媒体,虽然在转型过程中需要转换为互联网思维模式,但过硬的专业素养仍能够使他们发挥重要作用。在重大选题的策划与报道上,在深度新闻的挖掘上,在社会舆论的引导上,他们都有着较多经验。再加上移动互联网传播的及时性、互动性、广泛性,地方主流新闻类APP虽然年轻,但已经能够担负起主流新媒体的引领职能,旗帜鲜明地倡导主流价值观,传播主流声音,引导主流舆论。如“甬派”新闻APP从2017年6月开始,就与纸媒、网站一起特别策划“一带一路 宁波先行——十四城纪行”的大型采访活动,特派记者行走酒泉、敦煌、伊斯坦布尔、科伦坡等国内外14座城市,综合运用图文、视频、H5动画等报道手段,立体呈现“十四城”见闻,展示“一带一路”的宁波答卷,寻找“一带一路”的宁波商机。

  探索盈利模式是地方主流新闻类APP一直在做的工作。随着受众阅读习惯的改变,广告商投放广告的倾向也发生了很大变化。艾媒咨询数据显示,“在多元化投放渠道中,数字广告成为当前广告主最为青睐的投放渠道,占比38.8%。而移动广告逐渐成为广告市场主力军,占比达21.7%,占据数字广告大壁江山。”[2]近几年,地方主流新闻类APP不断改版升级,优化服务功能,提升服务质量和阅读体验,用户范围不断扩大,市场影响力逐渐增强,移动广告吸纳能力大幅提高。除了移动广告宣传服务以外,内容版权的开发与利用也是一笔不菲的收入。此外,在品牌活动策划与执行、电子商务、平台流量费、平台中介提成等方面均进行了积极的探索。

  “2018新闻传播学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编辑卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教育部高等教育司司长吴岩等与会并致辞。

  由国家互联网信息办公室和浙江省人民政府共同主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“创造互信共治的数字世界——携手共建网络空间命运共同体”为主题。

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