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真实地帮助品牌用价值触达消费者

时间:2019-11-01 08:57 来源:未知 编辑:admin

核心提示

在社会价值时代,品牌只有拥有自己的立场,进行有企业责任、有社会责任的品牌行为,用价值打动消费者,才能更长久昌盛地发展。凤凰网作为有影响力的主流媒体平台,正是这样一...

  在社会价值时代,品牌只有拥有自己的立场,进行有企业责任、有社会责任的品牌行为,用价值打动消费者,才能更长久昌盛地发展。凤凰网作为有影响力的主流媒体平台,正是这样一个连接者,真实地帮助品牌用价值触达消费者。

  在第26届中国国际广告节期间举办的“国际创意与宏观发展高峰论坛”上,凤凰网商业市场总经理陈欣女士通过阐释“新闻背后的力量”为品牌如何成就社会价值提供了一个解决方案。

  前几天有一条新闻,是关于肖战的,标题是“肖战追星成功,与偶像孙燕姿合照腼腆可爱”,讲的是肖战见到自己的偶像孙燕姿,也会像普通人一样激动地不知所措。

  另外一条当红小生的新闻,是关于李现的,标题叫“一场被围观的走红”。内容报道的是李现“走红后,每天都不开心”,他希望自己是一名“演员”,凭作品说话;他恐惧的是自己会不会演戏,而不是红不红。

  同样是两个流量明星的新闻,浅层的信息、深层的信息,更重要的是凝聚在新闻事实中的社会需求。肖战的合影,满足的是我们消遣娱乐的浅层需求,过不了多久新闻也就会被遗忘。而李现的那条新闻除了娱乐,还能够给我们一些深层次信息,更是对社会话题的解读,这是一种社会观念的传递。

  新闻的价值,不仅仅取决于事件本身,也不仅取决于浅层信息背后的深度解读,更取决于新闻事件背后的社会价值。

  今年是凤凰网专注新闻内容的第21年,它是当今互联网中唯一一个有电视媒体基因的商业媒体。做新闻,做好新闻,做有力量的新闻是凤凰网一直所坚持的。

  凤凰网不仅冲在报道大事件的最前列,而且除了报道这些新闻大事件之外,它对新闻背后的社会价值挖掘很有深度。比如去年港珠澳大桥通车,当时大量的媒体都在报道此事,而凤凰网是唯一一个从大桥事件本身挖掘到中国社会基础建设问题的媒体。从建大桥,到建公路、再到川藏铁路的独家报道,凤凰网一直在将社会话题延续。

  正是因为凤凰网内容的深度和影响力,才让它成为两会上唯一有资格上会的商业网络媒体、能在白宫直接对话特朗普的媒体,能在当下采访到香港前特首梁振英的媒体。

  二十一年,凤凰网在众多领域积累了强大的社会影响力。而这样的社会影响力,除了用户需要,也同时是品牌所需要的。在产品同质化严重、用户自我意识觉醒的时代,真正能够打动他们的,是品牌能够赋予用户的社会价值。就像买运动鞋一样,你最先想到的是哪个品牌?一定是那个最具有运动精神的品牌。

  社会价值已经成为品牌与用户之间的沟通桥梁,越来越多的企业希望通过凤凰网的社会价值,来帮助品牌影响用户。

  回顾广告营销领域,我们经历了几个不同的阶段:最开始做营销要有一个big idea,通过创意去吸引用户。后来进入信息爆炸的时代,过多的信息其实就等于没有信息,大家借助搜索来查询,营销也在抢占入口资源。在进入到自媒体和新媒体爆发的时代,媒体选择丰富,我们靠技术的手段来实现精准投放。

  有人说,过去的增长是红利的增长,当这些红利期已过,营销需要靠什么来赢得用户呢?当红利不在,人群的需求阶段上升,营销进入到社会价值时代。

  白酒是同质化最严重的行业之一,如何才能让你的酒脱颖而出,赢得用户认可?舍得,也遇到了相同的问题。自古以来,文人墨客的诗词歌赋往往有酒为伴,酒也酝酿出了被时代传颂、蔓延的文化精华。所以我们跟舍得定制了一个栏目,叫“舍得智慧讲堂”, 通过名家面对面沟通的形式,将中国智慧、舍得文化、名人故事与政商大事相结合。透过个人命运与家国命运的关联,探寻一个集体、一个国家和一个时代的抉择背后所蕴含的中华文化。

  将“智慧”这一概念与舍得强绑定,由社会各界的文化力量背书品牌,从而让舍得成为中国第一文化酒。聚集中国文化力量,推动中国文化的传承。舍得的案例,不仅仅是价值关联,更是深入社会话题,挖掘社会价值。

  近几年,媒体收到的最多的客户需求就是“如何做品牌年轻化”。 品牌的年轻化,是我们要真正走进年轻人,是一种由内及外的状态。想他所想,忧他所忧,做他所做。而年轻群体遇到的最大社会问题是什么?是对于未来的迷茫。

  2015年,我们开启了帮助年轻人的“寻找未知的自己”之旅,集合社会各界的力量,一起告诉青年人:不要停止于阻挠他们向前的动力,帮助年轻人解惑。很多人说毕业即失业,所以寻找第一季的话题是“毕业后,创业还是就业”。

  “寻找未知的自己”活动也吸引了像东风日产这样的品牌方加入,这一做,就是5年。今年已经是“寻找未知的自己”第五季,我们一共走过了十多所高校,仅线万多为年轻人。在推动解决社会问题的过程中,我们帮助品牌在年轻的群体中建立社会影响力。

  随着消费者意识的崛起,越来越多的人意识到商业的根本意义在于促进社会之善。品牌已经从仅仅追求利益最大化,到更看重社会价值影响。正如前不久科特勒到中国分享时所说的:商业逻辑已经从“对生意好的就是对社会好”变成了“对社会好的就对生意好”。科特勒认为,社会价值是未来的营销趋势。好品牌是创新与发展的引领者,更是时代变革洪流的推动者。

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  什么是领导?领导就是领路、导向。各行各业、各级各类的领导职责就是要为人的发展、为社会的发展,提供正确的导向、导路、导法。目标和方向错误,速度快的意义和价值是什么?需要具体分析。领导科学就是研究如何实现为人的发展、为社会的发展提供正确导向、导路、导法。这个探索的过程就是科学研究。进行理论分析是理论研究,考查实践是实践研究。能实现预期目标的思想认识,是科学知识。能实现预期目标的普遍规律,是科学理论。能实现预期目标的方法、措施,是科学技术。

  一个好的领导干部应该具备什么样的素质?好领导是导师,他应该能够引导团队的成员:

  1、选择能为人类绝大多数所接受的信仰——科学与线、选择能为人类绝大多数所认同的理想——和谐世界。

  8、学会用科学和真理识别真假虚实、是非屈直、善恶美丑、利弊得失、方向道路、行为价值。

  9、学会随时随地调整与优化自身的素质结构、知识结构、能力结构、与环境的关系结构。

  10、学会借一切可借、用一切可用、用在当用、化无用为有用、化无为有、化弊为利、化短为长、化劣为优、化敌为友、化相克为相生、化对立为统一、缓解危机,促进人的发展、促进社会发展,成为创建和谐世界的人。

  一个领导干部,不知道人和动物相区别的本质属性是什么,把富裕当作发展的标志,把享乐当作人生的目标,自发地接受自由竞争、唯利是图、弱肉强食、优胜劣汰的思想,他自然要追求权、钱、名、位、势,封官许愿、拉帮结派、贪腐无度。

  一个领导干部,崇尚科学、追求真理,把人生价值与精神境界当作发展的标志,把提高人性当作人生的目标,自觉地接受互助合作、互利共赢、共建共享、共同发展的思想,他自然视升官发财如粪土、奢侈糜烂的生活为低俗,以助人为乐、奉公为乐。

  干部队伍的建设,首先不是解决工作方法和工作能力问题,必须先解决信仰、理想、人性观、人生观、价值观、发展观的问题。

  什么是领导?领导就是领路、导向。各行各业、各级各类的领导职责就是要为人的发展、为社会的发展,提供正确的导向、导路、导法。目标和方向错误,速度快的意义和价值是什么?需要具体分析。领导科学就是研究如何实现为人的发展、为社会的发展提供正确导向、导路、导法。这个探索的过程就是科学研究。进行理论分析是理论研究,考查实践是实践研究。能实现预期目标的思想认识,是科学知识。能实现预期目标的普遍规律,是科学理论。能实现预期目标的方法、措施,是科学技术。

  一个好的领导干部应该具备什么样的素质?好领导是导师,他应该能够引导团队的成员:

  1、选择能为人类绝大多数所接受的信仰——科学与线、选择能为人类绝大多数所认同的理想——和谐世界。

  8、学会用科学和真理识别真假虚实、是非屈直、善恶美丑、利弊得失、方向道路、行为价值。

  9、学会随时随地调整与优化自身的素质结构、知识结构、能力结构、与环境的关系结构。

  10、学会借一切可借、用一切可用、用在当用、化无用为有用、化无为有、化弊为利、化短为长、化劣为优、化敌为友、化相克为相生、化对立为统一、缓解危机,促进人的发展、促进社会发展,成为创建和谐世界的人。

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  一个好的领导干部应该具备什么样的素质?好领导是导师,他应该能够引导团队的成员:

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  1、选择能为人类绝大多数所接受的信仰——科学与线、选择能为人类绝大多数所认同的理想——和谐世界。

  8、学会用科学和真理识别真假虚实、是非屈直、善恶美丑、利弊得失、方向道路、行为价值。

  9、学会随时随地调整与优化自身的素质结构、知识结构、能力结构、与环境的关系结构。

  10、学会借一切可借、用一切可用、用在当用、化无用为有用、化无为有、化弊为利、化短为长、化劣为优、化敌为友、化相克为相生、化对立为统一、缓解危机,促进人的发展、促进社会发展,成为创建和谐世界的人。

  一个领导干部,不知道人和动物相区别的本质属性是什么,把富裕当作发展的标志,把享乐当作人生的目标,自发地接受自由竞争、唯利是图、弱肉强食、优胜劣汰的思想,他自然要追求权、钱、名、位、势,封官许愿、拉帮结派、贪腐无度。

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