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凤凰卫视给出的解释是受到了互联网媒体的冲击

时间:2019-09-09 13:12 来源:未知 编辑:admin

核心提示

在互联网媒体尚未崛起的传统媒体时代,凭借做节目、卖广告的模式,电视成为了媒体类目中变现能力最强的生意。然而到了今天,随着新媒体时代的到来,媒介环境发生了巨大变化,...

  在互联网媒体尚未崛起的传统媒体时代,凭借“做节目、卖广告”的模式,电视成为了媒体类目中变现能力最强的生意。然而到了今天,随着新媒体时代的到来,媒介环境发生了巨大变化,过去作为现金奶牛的电视生意似乎多了几分日暮西山的惨淡,凤凰卫视或许就是个典型。

  就在近日,在港上市的凤凰卫视披露了2019年上半年业绩报告,结果令人大跌眼镜,归母净利润亏损创了自2000年上市来最高纪录,短短半年经营亏损就达到了4.2亿元,股东持有人应占亏损约达1.8亿元,去年同期这一数字约为0.07亿元。

  凤凰卫视为什么会亏损的如此严重呢?其实和电视媒体的特殊经营模式不无关系。

  凤凰卫视2019年上半年毛利率为5.3%,2018年上半年毛利率为26.7%,下滑21.4%。通常情况下,作为一门生意,收入减少了,自然要收缩成本,可凤凰卫视不行,因为,凤凰卫视的成本(原材料)主要是人的工资,收入出现下滑,原材料则不一定会减少,只不过是每单位原材料给公司所带来的收入减少了。

  凤凰卫视的收入主要由电视广播、互联网媒体、户外媒体、房地产以及其他业务这五部分组成。当然主要的收入来源还是来自于媒体业务,可尴尬的是,出现收入下滑的恰恰是三项媒体业务。其中以作为主要收入来源的电视广播业务下滑最为严重,下滑幅度高达28%,凤凰卫视给出的解释是受到了互联网媒体的冲击。

  媒体说到底还是个注意力经济,经营潜力和受众数量是成正比的,如今随着移动互联网的发展以及智能手机普及,看电视、广播的人也越来越少,在如今国内电视开机率不足3成的背景下,随着互联网媒体的不断冲击,可以预见,凤凰卫视的电视广播业务受到的影响只会更加严重,若是今后的亏损拉大也大可不必意外。

  成立于1996年的凤凰卫视,影响力自不必说。虽说注册地在香港,但节目内容显然更投内地观众的喜好,是内地最早获得落地权的境外电视媒体之一。凭借更加自由化的节目形式,自在内地部分地区开放播放以来,可以说深受观众喜爱。

  在电视还是最主要的娱乐方式时,凤凰卫视是那个时候最“潮”的电视台。《锵锵三人行》敢说敢骂、《凤凰大视野》极富人文气息,更不要说每周定期播出的日剧美剧和漂亮的台标。凤凰卫视当年步步走在了前面。如今沦落此景,不由令人感叹。

  实际上,相比凤凰卫视,内地的电视频道的生存状况可能更加糟糕。传媒业者杨冰此前就撰文提到,在“四级办台”的管理体制下,全国有广播电视台1300多家,重复覆盖,重复制作、重复投资,产能严重过剩。而随着行业竞争从激烈到惨烈,电视台在渠道、受众、节目、客户以及资源方面,除了新媒体的分流,还面临着中央台、省级台、地市台以及县级台的多方争夺,多数电视台广告收入大幅下滑。“做节目、卖广告”的传统思路让电视台经营陷入恶性循环。在传统模式越显疲乏的今天,电视媒体又该何去何从呢?

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