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其传播内容具有更宏观的视野和较强的批评性

时间:2019-05-22 09:12 来源:未知 编辑:admin

核心提示

金融危机爆发后,全球对财经资讯的需求猛增,给网络财经媒体带来了难得的机遇。依据传播内容和传播价值的不同,基本可将网络财经媒体分为三种类型:一种是以开拓财经视野、传播...

  金融危机爆发后,全球对财经资讯的需求猛增,给网络财经媒体带来了难得的机遇。依据传播内容和传播价值的不同,基本可将网络财经媒体分为三种类型:一种是以开拓财经视野、传播财经知识为主的财经新闻网站,多以传统财经新闻媒体为依托形成衍生网站,如国内财经网、21世纪网、一财网,国外如FT中文网,华尔街日报中文网等。第二种是以提供金融证券及投资理财资讯为主的财经信息网站,既有传统财经资讯类媒体开办的网站,如中国证券报旗下的中证网,又有券商开办的网站,如海通证券网、银河证券网、湘财证券网等,还有借IT技术发展起来的新兴财经网站,如和讯网、东方财富网、金融界等。第三种是集以上两种类型的功能为一体的财经门户网站,如新浪、搜狐、腾讯的财经频道,兼收并蓄了财经新闻网站与财经信息网站的功能。对于财经新闻网站来说,其传播的价值尺度是知识性、思想性,其传播内容具有更宏观的视野和较强的批评性;对于财经资讯网站来说,其传播的价值尺度是技术性、实用性,传播内容上偏重于微观信息,强调资讯的及时性。而财经门户网站更重视访问量、点击率等指标,其传播的价值尺度是信息的丰富性、便捷性。

  据艾瑞咨询《中国网络财经媒体发展研究报告》显示,2008年用户对股票类资讯的关注率达72.5%,居第一位,其次是理财类资讯,关注率为63.1%,国内宏观财经新闻仅列第三,关注率为59.9%。可见,以追求“实用”为目的的财经读者数量,远远高于以追求“视野”为目的的读者数量。随着受众对投资理财类资讯需求的迅猛增长,许多传统媒体都纷纷通过网络平台向投资理财类媒体延伸,逐步由财经新闻网站转变为财经信息网站或财经门户网站。比如凤凰网、新华网的财经频道与新浪、搜狐等的财经频道已经区别不大,彻底“门户化”了。置身于泛财经时代,能坚持以拓展财经视野、传播财经知识为主旨的财经新闻网站越来越少。作为财经新闻网站的典型代表,财经网和FT中文网的经营策略颇值得我们关注和探讨。

  毋庸讳言,比起纯粹的财经新闻网站来,财经信息网站及财经门户网站的“生财之道”要宽广得多。除了网络广告收入外,它们大多开辟了股票软件销售、付费资讯检索、研究报告销售、机构网络产品代理、无线增值服务等收入来源,形成了相对稳定、成熟的盈利模式。而财经新闻网站则一直处于进退两难的境地:如果继续奉行免费的原则,则会坐视网络媒体侵蚀传统印刷媒体的份额,利润流失;如果实行收费,则不可避免会造成大量网络用户的流失。2010年7月新闻集团对《泰晤士报》网站实施收费,不到半个月读者数量减少了近90%,就是活生生的例子。而FT中文网则充分发挥其母体资源优势,利用互联网平台的传播特征,走出了一条报网融合的发展路径。

  FT中文网依托全球数一数二的国际性财经报纸——英国《金融时报》。《金融时报》于1888年创刊,至今已经一百二十多年的历史,目前该报的美国、英国、欧洲、中东、亚洲五个印刷版本在全球发行量为376,564份(2010年8月ABC认证发行数据),平均每日拥有190万遍布全球的读者(2009年11月,普华永道审计数据)。早在1995年,作为《金融时报》的官方网站正式推出了。经过多年的耕耘,摸索出了一套“报网融合”的商业模式,初步实现了网站的盈利。具体说来,就是在免费提供部分财经资讯的同时,对网站的部分内容进行收费。收费标准分为每年75英镑和195英镑两档。付费75英镑的用户可以查阅过去5年《金融时报》的所有内容,并可以在后半夜里提前阅读第二天报纸的PDF版。付费195英镑的订户,除了享受上述所有服务外,还可以进入该网站上囊括全世界18000家上市公司财务状况的信息库,以及超过500家报纸的旧闻资料。

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