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勾勒出消费者的兴趣所在

时间:2019-05-12 12:54 来源:未知 编辑:admin

核心提示

2019年5月8日,以挑战不确定,创见2019为主题的2019IAI国际创享节暨第 19届IAI国际广告奖颁奖盛典在中国传媒大学盛大开幕。众多知名企业品牌、国内外一线媒体及广告界、公关界公司云...

  2019年5月8日,以“挑战不确定,创见2019”为主题的2019IAI国际创享节暨第 19届IAI国际广告奖颁奖盛典在中国传媒大学盛大开幕。众多知名企业品牌、国内外一线媒体及广告界、公关界公司云集现场,而凤凰网全国商业策划总经理兼商业化创新中心总经理曹昕作为活动专场论坛嘉宾,更从公益营销的角度出发,为业界同仁分享了新时代下中国营销界迎战“不确定”的重要解决方案。

  “为什么有些品牌曝光量越来越大、点击量越来越多、集客成本越来越低,商品却卖不动了?”如今,高速发展的互联网环境迫切要求营销方式的变革。而通过在营销领域的多年实践、观察与思考,曹昕指出,技术和艺术正分别为营销界的未来发展方向给出不同的答案,而这个答案有可能殊途同归。

  那么,当今营销体系中真正重要的,究竟是告知、还是认知?是触达、还是触动?是分发、还是分享?是点赞、还是称赞?是效果、还是效益?互联网营销名词如何转化成消费者的真实行为是我们大家需要共同思考的问题。

  在曹昕看来,技术和艺术的进路各有所长。一方面,技术为业界提供了用户画像、用户触点,勾勒出消费者的兴趣所在;但另一方面,营销又不只是技术的,更是人性的、情绪的、吉祥坊2012艺术的,营销人的每一个构思、每一段故事都在层层消费漏斗中起着至关重要的作用。因此,凤凰网始终致力于将用户、热点、算法等方面的技术与构思、创意、故事的艺术结合起来,为冰冷的科技注入人文关怀,从而实现营销活动的品效合一。

  在“技现真实 艺传善意”的数字营销理念驱动下,凤凰网历经携手权威机构、打造具有广泛营销力的公益IP及盛典的“公益营销1.0时代”,助推商业向善、用商业创意支点寻找社会共益路径的“公益营销2.0时代”,终于迎来了携手百万青年、以社会设计助力可持续发展的“公益营销3.0时代”。

  在整个发展历程中,凤凰网打造了不少知名度高、体系性强、实效性佳的IP活动和内容,比如关爱儿童保护的“美丽童行”、聚焦儿童性侵问题的“勇敢的娃娃”、透视野生动物保护问题的“承诺胶带”等。通过这些创新公益项目,凤凰网不仅为企业带来了丰厚的经济收益,更使其收获了广泛的社会效益,开启了商业共益的可持续发展新模式。

  接轨联合国“可持续发展目标”,凤凰网正致力于打造以社会设计为主要服务形态的,基于年轻群体的社会化创新平台“青春BANG”。通过为品牌提供青年创新设计、创造青年创意传播、打造青年品牌行动的三大竞赛形式,“青春BANG”将发动全国千余所院校的成百上千万大学生,与企业携手共同化解社会痛点、助推“全球可持续发展目标”落地,在全球范围内树立中国企业新形象。

  未来,“青春BANG”还将通过产学研相结合的方式,以企业资源注入、青年创意孵化和专家专业指导为要点,促使企业、高校、创意机构深度合作,预计每年持续产出不少于500件优质作品。同时,凤凰网还将与联合国驻华协调员办公室共同主办“未来契约YOUNG SDGs青年设计大赛”,结合赞助企业的产品或服务探索产品创新、营销创新、渠道创新和行动创新路径。目前,大赛已设置六大核心命题,即“云端支教”“这次的甲方,是家乡”“垃圾的生活美学”“寻找减法师”“童年无恙”“飞跃养老院”,从多维度切入公益营销。

  缔结未来契约,引领青春力量。面对充满“不确定”的环境条件,凤凰网正通过深耕公益营销,携手企业共建品牌向上之路、共同迈向可持续发展之路。

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